Puraii est née en 2020 de la fusion des esprits créatifs de deux jeunes designers italiens, animés par une recherche constante d'une identité qui les représente pleinement. C'est lors d'un voyage au Japon qu'ils ont finalement trouvé l'inspiration pour leur marque. Au terme d'une journée passée à découvrir et à étudier les dernières tendances à Tokyo, leur attention a été attirée par un petit détail sur une bouteille en plastique recyclable. En effet, le symbole k fait partie du caractère japonais utilisé pour identifier un produit recyclable, un concept qui leur est très cher. Puraii est une marque résolument engagée dans le développement durable, privilégiant l'utilisation de matériaux d'origine biologique ou issus du recyclage. Chaque modèle de chaussure intègre une proportion significative de matériaux provenant de cycle de vie antérieurs, à commencer par la semelle en caoutchouc recyclé.